Mastercard Ekonomski institut (MEI) objavio je svoj godišnji izveštaj „Trendovi putovanja 2026“ o globalnim potrošačkim navikama kad je reč o putovanjima. Na osnovu jedinstvene analize podataka o transakcijama, kao i podataka nezavisnih izvora, izveštaj otkriva šta danas utiče na izbore putnika u uslovima trenutne ekonomske i geopolitičke neizvesnosti. Globalni obrasci jasno se odražavaju i u evropskoj turističkoj slici koja pokazuje kako se način putovanja prilagođava novim okolnostima: putnici menjaju izbor destinacija, način na koji putuju i prioritete.
Rezultati pokazuju da je evropsko tržište putovanja zrelo i otporno, uz prelazak u stabilniju fazu rasta fokusiranu na vrednost. Uprkos globalnim izazovima, Evropa ostaje globalno središte putovanja usmerenih na kulturu, gastronomiju i iskustva. Među ključnim uvidima izdvaja se:
- Evropa je i dalje globalni centar za kulturni i iskustveni turizam. Kontinuirani izazovi u lancima snabdevanja energijom i u vazdušnom saobraćaju uticali su na smanjenje kapaciteta na odabranim rutama, što je dovelo do preusmeravanja letova i pojave alternativnih tranzitnih tačaka širom Evrope. Ipak, analiza rezervisanih avionskih sedišta za period od juna do septembra pokazuje da evropske destinacije i dalje beleže snažan rast u odnosu na prethodnu godinu. Čak šest od 10 globalnih destinacija nalaze se u Evropi. Očekuje se da će Pariz zabeležiti najveći rast, čime dodatno potvrđuje svoju poziciju jednog od najvažnijih međunarodnih turističkih centara. Slede Amsterdam i Brisel, dok Barselona, Madrid i Frankfurt takođe beleže snažan rast dolazaka.
- Veliki gradovi ostaju u fokusu. Različiti obrasci potrošnje naglašavaju ulogu Evrope kao raznolike i iskustveno bogate destinacije. Švajcarski turisti u Francuskoj svoju potrošnju najčešće usmeravaju na maloprodaju, pri čemu je Pariz jedinstvena i prepoznatljiva destinacija. Posetioci iz Velike Britanije i Holandije prioritet daju gastronomiji i kulinarskim iskustvima, dok nemački putnici više troše na prehrambene proizvode. U Španiji je noćni život i dalje ključni segment potrošnje, posebno među britanskim turistima koji u barovima troše 32% više od proseka međunarodnih posetilaca.
- Pristupačnost ostaje ključni pokretač ekonomije putovanja, posebno u uslovima rasta cena goriva i energije, što dodatno povećava troškove prevoza i smeštaja. Istovremeno, promene u kretanju deviznih kurseva i neujednačen rast primanja utiču na izbor destinacija i učestalost putovanja. Ovi pritisci uticali su na selektivnije ponašanje putnika i slabije potražnje u pojedinim delovima sveta, ali ukupna potražnja za putovanjima ostaje otporna zbog snažnog tržišta rada i kontinuirane potrošnje na iskustva. Evropljani takođe i dalje daju prioritet putovanjima, uz veći fokus na vrednost, tajming i kvalitet.
- Putovanja vozom sve su popularnija širom Evrope. Potrošnja turista na železnički prevoz porasla je u periodu od 2022. do 2025. godine. Ovo ukazuje na postepeni, ali značajan pomak ka putovanjima u kojim je put sastavni deo iskustva. Među Evropljanima, Španci prednjače u korišćenju železnice sa udelom od 2,7% u odnosu na 1,8% 2022. godine. Slede Holanđani sa 2,2% u poređenju sa 2022. godinom kad je taj procenat iznosio 1,3, a potom belgijski i britanski putnici sa po 2,1%. Evropa je središte rasta železničkog turizma, delom zahvaljujući Strategiji za održivu i pametnu mobilnost Evropske unije, čiji je cilj da se do 2030. godine udvostruči obim brzih železničkih linija, čineći voz sve dostupnijim i ekološki prihvatljivim izborom. Istovremeno, luksuzna putovanja vozom beleže snažan rast i trenutno čine oko 20% globalne potrošnje na železnički turizam. Najveća potražnja u Evropi dolazi iz Italije, Španije i Velike Britanije, pri čemu italijanski putnici više od polovine ukupne potrošnje na vozove usmeravaju na luksuzna železnička iskustva.
Natalia Lechmanova, glavna ekonomistkinja za Evropu u okviru Mastercard Ekonomskog instituta izjavila je: „Uprkos kontinuiranoj geopolitičkoj neizvesnosti, evropska ekonomija putovanja je do sada pokazala otpornost. Kako se obrasci putovanja normalizuju, Evropljani stavljaju veći naglasak na vrednost, pristupačnost i putovanja usmerena na iskustvo. Naši podaci pokazuju da trajna privlačnost Evrope i dalje predstavlja oslonac globalne turističke potražnje, iako geopolitičko okruženje, promene kurseva valuta i širi ekonomski uslovi sve više utiču na to kako i gde ljudi biraju da putuju“.
