Svaka generacija ima svoj ritam, stil i način izražavanja, ali čini se da su današnji mladi u potpunosti redefinisali pojam „slobodno vreme“. Tehnologija, društvene mreže, globalna povezanost i sve brži način života oblikovali su sasvim nove trendove koji se ne odnose samo na modu i muziku, već na način razmišljanja, vrednosti i svakodnevne izbore.
U ovom tekstu pokušaćemo da obuhvatimo glavne pravce u kojima se kreću interesovanja mladih – gde vole da putuju, šta slušaju, kako se zabavljaju, ali i kakve proizvode kupuju, koje platforme koriste i kakav sadržaj konzumiraju.
Putovanja: Vikend begovi, auto avanture i digitalni nomadi
Mladi danas ne putuju samo da bi “videli svet”, već da bi doživeli nešto novo, podelili to na društvenim mrežama i pronašli iskustva koja im pomažu da se izraze. Klasična putovanja u turističkom autobusu više nisu prioritet – sada su u fokusu vikend begovi, solo putovanja, low-budget city break aranžmani i avanture automobilom.
U tom kontekstu, nije iznenađenje što je online prodaja auto opreme sve popularnija, jer mladi žele da njihovo vozilo bude prilagođeno dužim rutama, planinarenju, kampovanju ili spontanim izletima.
Putovanje kolima, čak i unutar Srbije, daje veću slobodu izbora i mogućnost da se ruta menja u hodu. Kamp prikolice, rooftop šatori, solarni punjači i mini frižideri – sve su to detalji koji govore koliko je mobilnost postala važan deo identiteta savremenog mladog putnika. Iskustvo koje se može oblikovati i podeliti u realnom vremenu postaje važnije od luksuznog smeštaja ili vođenih tura.
Takođe, sve više mladih se odlučuje da kombinuje putovanja sa radom – kao digitalni nomadi. Ovo otvara potpuno nove horizonte: rad iz kafića na Baliju, vikend u Istanbulu, planinarenje u Crnoj Gori između dva Zoom sastanka. Fleksibilnost rada i potreba za autentičnim doživljajem menjaju geografiju putovanja.
Mesta poput Lisabona, Tbilisija, Sofije i Beograda postaju „hot spotovi“ za mlade, kreativne i mobilne ljude koji žele da povežu produktivnost i slobodu.
Muzika: TikTok generacija diktira hitove
Ako želite da saznate šta mladi danas slušaju, ne morate ići dalje od TikToka, YouTube Shorts-a i Spotify plejlista koje se menjaju iz nedelje u nedelju. Iako su nekada radio i MTV definisali muzički ukus generacija, danas algoritmi i trendovi na društvenim mrežama oblikuju šta će postati hit. Jedna pesma može od nepoznatog izvođača postati globalni hit za samo nekoliko dana – dovoljno je da dobije dobar „challenge“ na TikToku.
U Srbiji, i dalje dominira miks žanrova – od domaće trap i drill scene, preko balkanskog pop-folka, do izvođača koji kombinuju alternativni zvuk sa tradicionalnim instrumentima. Međutim, ono što je zajedničko jeste da muzika više nije samo za slušanje – ona je sredstvo izražavanja, alat za kreiranje sadržaja i pozadina svakog storija, snimka ili posta.
Muzika je postala interaktivna, vizuelna i viralna, i mladi su ti koji diktiraju ritam. U tom duhu, izvođači se prilagođavaju – pesme se pišu sa TikTok momentima na umu, trajanje singlova se skraćuje, a spotovi su često vertikalni i prilagođeni mobilnim telefonima. Muzički ukus postaje fluidan, pa neko ko danas sluša drill, sutra može da okači klip sa pesmom Olivera Mandića – jer se ne vezuju za žanr, već za emociju i kontekst.
Zabava: Igre, serije, festivali i društvene mreže
Zabava više nije ono što je bila pre deceniju. Umesto da se okupljaju isključivo oko TV-a, mladi danas konzumiraju sadržaj u pokretu – na telefonu, tabletu, kroz aplikacije i društvene mreže. Streaming servisi kao što su Netflix, Disney+ i HBO Max su deo svakodnevice, ali se sve više okreću i ka brzim formatima: YouTube Shorts, TikTok klipovi i Instagram Reels postaju primarni oblik konzumacije zabave.
Gaming industrija doživljava procvat – ne samo kao pasivno igranje, već kao način povezivanja. Online igre su mesta susreta, komunikacije, zabave, pa čak i stvaranja sadržaja. Sve više mladih postaje streameri, YouTube kreatori i influenseri u okviru gejming zajednice. Zabava je danas dvosmerna ulica – vi niste samo posmatrač, već učesnik, i upravo to čini razliku.
Festivali i događaji uživo i dalje imaju svoje mesto u srcima mladih – Exit, Lovefest, Arsenal, Beer Fest… ali se često planiraju kao deo većeg narativa. Poseta festivalu nije samo noć provoda, već priča koja se dokumentuje, deli, edituje, prati kroz heštegove. Događaji su postali “content-friendly”, pa se na njima razmišlja i o fotogeničnim zonama, zanimljivim instalacijama, brendiranim rekvizitima koji ulaze u kadar.
Vrednosti i životni stil: održivost, mentalno zdravlje i lični razvoj
Jedan od najzapaženijih trendova među mladima danas jeste jača svest o društvenim pitanjima, ličnom razvoju i mentalnom zdravlju. Sve više mladih koristi vikende ne da „odu što dalje od problema“, već da se povežu sa sobom. Popularni su digitalni detoks vikendi, radionice joge i meditacije, kampovi ličnog razvoja i audio knjige o samopomoći.
Brendovi i sadržaji koji nemaju jasnu društvenu vrednost, koji ne komuniciraju iskreno i ne prate principe inkluzivnosti, održivosti i transparentnosti – sve više gube podršku. Mladi više ne prate slepo, već biraju – i to pažljivo. Konzumiraju sadržaj i proizvode kroz prizmu identiteta i vrednosti, i to ih čini zahtevnijom, ali i svesnijom publikom.
U modnom i lifestyle kontekstu, dominira “slow fashion”, kupovina iz druge ruke, lokalni dizajneri, zero-waste pakovanja i veganski proizvodi. Na društvenim mrežama, umesto savršenih slika, sve više prostora dobijaju realni prikazi života, iskrenost, pa čak i ranjivost. Iako vole da se zabavljaju, mladi danas ne beže od odgovornosti – naprotiv, često su oni koji prvi podižu glas.
Gledajući sve ove trendove, lako je steći pogrešan utisak da su mladi rastrzani između suprotnih svetova – brzog sadržaja i introspekcije, luksuza i održivosti, haosa i discipline. Ali istina je da mladi danas jednostavno ne pristaju na jedan šablon. Oni oblikuju sopstveni svet po svojim pravilima, kombinujući ono što im prija, ono što ih inspiriše i ono što im je vredno.
Zato je važno da ih ne posmatramo kroz generacijske stereotipe, već da ih slušamo, pitamo i pokušamo da razumemo kroz njihove izbore, platforme i sadržaje koje konzumiraju. Bilo da su na putu ka Sarajevu sa spakovanim gepekom ili stvaraju TikTok trendove iz svoje sobe – oni jasno znaju gde idu.
Foto: Element5 Digital i cottonbro studio
